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L’influenza della pubblicità nel processo d’acquisto
Se lo sono chiesto gli operatori di Harris Interactive in un recente studio riguardo il mercato americano.
Il 54% degli americani non ritiene che la pubblicità abbia influito sulle loro scelte d’acquisto;
Il 25% dice di non essere stato influenzato;
Il 35% dice che la pubblicità ha avuto un ruolo nel processo d’acquisto.
Sempre l’Harris Interactive in un altra ricerca:
il 37% degli americani dice che le pubblicità in TV sono più utili per aiutarli nelle decisione d’acquisto;
il 17% ritiene che quella pubblicata sui giornali sia più utile e
il 14% dice la stessa cosa a proposito di Internet.
La pubblicità radiofonica (per il 3%) e i banner su Internet (per l’1%) non è ritenuta utile.
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